6 campañas de marketing de contenidos que nos inspirarán

Desde la creación del internet, el campo del mercadeo se ha visto obligado a realizar cambios drásticos para mantener el paso de las tendencias virtuales. Lo que un día puede ser popular entre los usuarios de redes sociales (como por ejemplo, PokémonGo), podría desaparecer en un par de meses (no hemos vuelto a saber algo de PokémonGo). Y es aquí donde entran en juego las campañas de mercadeo.

 

El marketing de contenidos es esencial para los negocios, ya que crea y distribuye información relevante y valiosa para seducir a una audiencia en específico. Por ejemplo, digamos que somos dueños de una librería y necesitamos con desesperación que el público compre una saga de libros, ya que pedimos demasiados. Podríamos crear una campaña de mercadeo sobre dicha saga e incluir artículos tipo blog, vídeos, entrevistas, publicaciones en las redes sociales, etc. Como negociantes, nuestra meta principal sería crear un contenido que llame la atención de nuevos clientes y expanda nuestra clientela.

Debido al excesivo número de campañas de contenido en las redes, no es fácil diseñar una estrategia de marketing de contenidos que resulte única o fresca. Por lo que aquí presentaremos seis ejemplos de campañas de contenido que podrían refrescar nuestra creatividad:

 

1. Airbnb: La lista local

Como se puede apreciar en este vídeo   (https://www.youtube.com/watch?v=axqh6SJ0O0c), gran parte de la historia de Airbnb se encuentra fundamentada en el marketing de contenidos. La lista local consiste en seleccionar a un grupo selecto de clientes que viaje mucho, para ofrecerles opciones culinarias, lugares para visitar y, simplemente, locaciones agradables para ver a través de un documento PDF, parecido al del siguiente enlace (http://blog.airbnb.com/exploring-brooklyn-by-foot-the-local-list/). Hacer que el contenido sea descargable permite que éste sea accesible sin conexión a internet y es un excelente agregado a su página web.

 

2. El Tumblr de Denny’s

Si somos activos en las redes sociales, de seguro, nos hemos topado con el hilarante Tumblr de Denny (algunas de sus publicaciones pueden ser vistas a través del siguiente enlace: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/brand-day-how-dennys-got-so-good-serving-snark-online-160279); pero lo más probable, es que nunca nos hayamos dado cuenta de que su página es otra estrategia de marketing de contenidos. Las divertidas y ocurrentes publicaciones de Denny’s retumban en la mente de sus clientes y no posee ese formato tradicional que siguen los comerciales (a pesar de que existen algunos comerciales divertidos como este: https://www.youtube.com/watch?v=tBLThhKIoFM). Por lo que su iniciativa resulta refrescante y promueve el nombre de Denny’s sin bombardear a los clientes con publicidad.

 

3. Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola

Coca-cola es, sin duda alguna, una de las marcas más conocidas en el mundo; lo cual se debe a su conocimiento de mercadeo. Tomemos como ejemplo su campaña “Comparte una Coca-Cola” que tuvo lugar hace un año (https://www.youtube.com/watch?v=2X8Bd3-G6IU). Lo único que hicieron fue imprimir nombres en las botellas, creando así, una experiencia amigable entre los compradores y entre la compañía y su audiencia. Coca-Cola incentivó a las personas a encontrar sus nombres en las botellas, generando así un producto altamente interactivo que fue un éxito total para la compañía.

 

4. Bernie Sanders: Las redes sociales

El núcleo de toda campaña política dentro de la sociedad moderna recae en la habilidad que posea el candidato para ganar adeptos. En las últimas elecciones, Bernie Sanders demostró como una buena campaña de mercadeo dirigida a un público específico puede ayudarnos a fortalecer y encaminar nuestro negocio. Bernie utilizó Twitter, Youtube, y otras plataformas tipo blog de forma única para lograr conseguir la información que necesitaba del mayor grupo demográfico: La generación milénica. Él realizó vídeos como éste (https://www.youtube.com/watch?v=qyee_sxJpXc) para conectarse con la generación más joven. Debido a que este grupo demográfico utiliza el internet para educarse, Bernie creó contenido atractivo para ellos, y el éxito de su campaña se vio reflejado en el apoyo que recibió de los jóvenes. A pesar de no haber ganado la nominación presidencial, su campaña marcó un hito.

 

5. GoPro: Vídeos de alta calidad

Los vídeos se están convirtiendo en el método más popular de consumo en las redes sociales; todo esto gracias a la popularidad de Youtube. GoPro se está beneficiando de esta tendencia para crear vídeos de  alta calidad sobre eventos deportivos; también ha buscado el apoyo de atletas para crear contenido. Ellos proponen “Hero Sessions” (sesiones de heroísmo). Una de estas sesiones puede ser vista en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=PjGkVCAo8Fw. Incluso, los mismos usuarios pueden crear vídeos en GoPro a través del contenido ya publicado y compilar sus segmentos favoritos. ¡Esa sí es una campaña de mercadeo que se vende sola!

 

6. General Electric: Instagram

Además de vídeos, las fotos en alta resolución también pueden ayudar a una marca o compañía de una forma particular. General Electric lo hace de una forma excepcional: a través de fotos en alta definición que son publicadas en su cuenta de Instagram. De la mano de grandes fotógrafos y creando anuncios como este (https://www.youtube.com/watch?v=MqsASN1CXTE), General Electric crea historias en cada publicación, historias que invitan a regresar por más.

 

Conclusión

Sin importa que sea escrita o visual, una campaña de mercadeo puede ayudarnos a crecer como empresa y generar un éxito rotundo. La clave es conocer bien a nuestra clientela. Una vez que los conozcamos, seremos capaz de crear contenidos adictivos que los inviten a regresar y, de ese modo, atraer a nuevos clientes. En un mundo manejado por las redes sociales, es importante lograr que nuestro nombre se oiga y retumbe.

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